Conducir es compartir

La forma de relacionarnos con los demás está cambiando y es que cada vez es menos empática y más individualista. Esto se traduce en un aumento de actitudes temerarias al volante que pueden suponer un peligro. Por este motivo queremos recordarles a los conductores de una forma irónica la importancia de pensar en los demás, invitándoles a que sean conscientes de que formar parte del tráfico es interactuar con otros usuarios y respetarles.

El eje del mensaje llega al público en forma de canción, con la versión de uno de los grandes éxitos de Céline Dion “All By Myself”, traducido al español como ‘Solo otra vez’. Con este popular tema de fondo, podemos ver a los protagonistas sumergidos en su conducción, sin importarles nada de lo que ocurre a su alrededor, dejando intuir que, cuando nos sentimos solos en la carretera, los finales pueden no ser felices.

Esta campaña cuenta con piezas en televisión, radio, prensa, cine, exterior, medios digitales y, además, una serie de contenidos en redes sociales que llevan la idea creativa un paso más allá. Lo hacen concibiendo las piezas desde el mundo de las redes sociales, utilizando sus propios códigos y hablando su mismo “idioma”, pero sin dejar de lado la idea central de la campaña.

En la web de la campaña, novassolos.dgt.es, se invitará a los usuarios a tener una experiencia inmersiva probando una conducción irreal en la que no hay más usuarios en el tráfico. También tendrán la oportunidad de contrastar esa misma experiencia compartiendo la circulación con el resto de vehículos y personas, como en la vida real, obligándoles a estar atentos a todo lo que les rodea.

Para radio también se han utilizado los mismos códigos del propio medio, creando así piezas que dedican la canción del spot de manera ficticia a aquellos conductores que gozan de poca empatía y se creen que van solos en la carretera.